En Darfur (Sudán) se vive una grave crisis humanitaria que afecta a más de dos millones de personas. Existen diversas iniciativas de comunicación para aportar ayuda a esta población, y para concienciar a la opinión pública y los gobiernos occidentales. Una de las activistas en favor de Darfur es la danesa Nadia Plesner. Ha diseñado la imagen de un niño sudanés desnudo que lleva un perrito vestido de rosa y un bolso muy similar a los de Louis Vuitton. Desde su web se pueden comprar camisetas o pósters con este motivo, a fin de colaborar con una donación en esta causa.

Desde la firma de lujo francesa no se manifiestan cómodos con este diseño. Primero, se comunicaron por escrito con Nadia Plesner. Le expresaron su felicitación por el empeño solidario, pero le solicitaron que evitara mostrar la imagen de Louis Vuitton, cuyo parecido es obvio en el accesorio que luce el niño desnudo. Plesner no quiso retirar el diseño ni modificarlo, por lo que Louis Vuitton ha pasado a palabras mayores, presentando una demanda judicial. Al parecer, le reclaman 20.000 dólares diarios de indemnización, mientras dura la campaña.

Se trata de un caso que implica varios aspectos muy relevantes y discutidos de la comunicación pública: intangibles, valor de marca, derecho a la propia imagen, marketing solidario. Por una parte, Plesner y la causa de Darfur han adquirido notoriedad mundial gracias a este litigio. Habrá que considerar si los medios han sido los adecuados. Por otro lado, resulta evidente que Vuitton no ha dado su consentimiento para este tipo de campaña, lo que le podría restar autoridad deontológica. Además, queda por ver si Louis Vuitton -caso de ganar el pleito- prefiere destinar el monto de la demanda para los refugiados de Darfur. De hecho, Malcolm Harris (Designers for Darfur) ha pedido a Louis Vuitton que retire las demandas y done el equivalente de los gastos de sus abogados.

Louis Vuitton Möet Hennessy (LVMH) cuenta con marcas de lujo de gran prestigio: Kenzo, Dom Pérignon, Givenchy, Tag Heuer, Chandon, etc. El año pasado demostró una gran capacidad de decisión, cuando hizo pública su desvinculación con el nuevo formato de Copa América de vela. El tiempo le ha dado la razón, porque esta afamada competición deportiva ha perdido parte de su categoría, debido a problemas judiciales entre el campeón Alinghi y el desafiante BMW Oracle. Los fallos judiciales han desbaratado los planes de Alinghi que LVMH criticaba desde el primer día.

Matar al mensajero; Crónica de una muerte anunciada; Dime de qué presumes y te diré de qué careces; Cuando el río suena agua lleva; o A buenas horas mangas verdes son algunas de las frases y refranes que podrían aplicarse a la delicada situación actual del sector inmobiliario español.

Primero fue el Gobierno, quien, por boca de la ministra de Vivienda, Carme Chacón, culpó a la prensa en general, y muy especialmente a la británica, de alentar el hundimiento del sector en España. Y ahora son los magnates del ladrillo, por medio del nuevo lobby Grupo de Inmobiliarias por la Excelencia, quienes acusan a los medios de su mala imagen. (más…)