http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=435268&idseccio_PK=1028
El michelín de Sarkozy está trayendo cola en los medios de comunicación de todo el mundo. Y es que el exceso de grasa, que en francés recibe un nombre mucho más bonito de poignée d’amour, es el tema del momento.

La foto retocada de Sarko comparada con la original de Reuters aparece publicada en la prensa de medio mundo. Comentan los periódicos que la inyección de Photoshop ha sido idea de Arnaud Lagardére, dueño de “Paris Match” y amigo de Sarko. ¡Pues menuda faena que le ha hecho el amigo! (más…)

En Relaciones Públicas, al igual que en otros sectores donde se trabaja con la gestión de intangibles, no sólo es fundamental aportar valor añadido a los clientes, sino también demostrarlo. Pocas cosas hay más frustrantes en este oficio que la reunión de evaluación con un alto directivo al que, tras mostrarle un elaborado dossier de prensa con las numerosas apariciones de su empresa, te espeta eso de: ¿Pero cómo me ayuda a vender más esto de la comunicación?

La situación, al margen del lógico calentón inicial y consiguiente proceso de crisis existencial pasajero, plantea varias reflexiones, que sin tratar de ser exhaustivo, trataré de apuntar a continuación.

Cada vez se hace más evidente la necesidad de educar a los clientes. Es decir, que desde la primera reunión hay que empezar explicándoles que “esto de la comunicación” –como algunos de ellos dicen– no es una commodity, o por decirlo en castellano, no es un servicio al uso que presta un proveedor cualquiera, como por ejemplo, pasa con los lápices o sillas. ¿Por qué? Por su naturaleza, que la convierte en un intangible con un cuantioso valor de mercado. (más…)