“Los mercados inflados no duran siempre”, rezaba un titular del Financial Times algún tiempo atrás en relación con la tan traída burbuja inmobiliaria española. Se puede decir más alto, pero no más claro. El problema es que llueve sobre mojado. Durante los dos últimos años, la prensa británica ha sido especialmente dura con el sector de la construcción española. Los titulares nos pueden ser más sangrantes: “Dinero sucio financia el boom en la costa española del crimen”, Financial Times, marzo 2005; “Los británicos pagan el pato en la costa del fraude”, The Telegraph, agosto 2006; “El sueño británico de sol español se convierte en una pesadilla”, The Independent, octubre 2006; “Sector inmobiliario español: permiso para estafarte”, The Sunday Times, octubre 2006.

La jauría mediática internacional en general, y muy especialmente la británica, ha mordido presa, y no parece querer soltarla. Pero el denostado sector inmobiliario español no tiene  tiempo ni para siquiera relamerse unas heridas que –presupone– no son muy profundas, y por ello –piensa– cicatrizarán a corto plazo.

Para los dueños del ladrillo patrio la reputación corporativa no es una prioridad, y, por lo tanto, no tiene carácter estratégico. Mientras se sigan vendiendo segundas residencias en las costas nacionales y en países con peor cartel que España –como, por ejemplo, Marruecos– no hay peligro (así nos lo espetó el director general de una gran constructora en el transcurso de una reunión celebrada en febrero pasado). Miras cortas que pueden salir caras en el largo plazo, cuando las vacas flacas empiecen a desfilar por estos pagos. Algo que, a tenor de lo leído estos días, ya es una escuálida realidad.

No hace falta comunicar –entienden–, sino colgar coloridos anuncios en vallas cada vez más grandes, o firmar el patrocinio de estrellas mediáticas, como Fernando Alonso. Piensan que en eso consiste la gestión de su imagen de marca. Un caso más, y ya son muchos, de la necesidad de reeducar al sector empresarial español para que empiece a entender que comunicación y publicidad, siendo herramientas complementarias del marketing promocional, no son hermanas de sangre.

De momento, Credit Suisse ya lo tiene claro: desaconseja a sus clientes la inversión en viviendas en España.

http://www.elperiodico.com/…

http://www.prnoticias.com/…

Desde hace unos días uno de los asuntos más comentados en el sector de la comunicación es el causado por las polémicas declaraciones de Rosa Regás en la entrevista para La Tribuna de la Administración Pública. La Directora de la Biblioteca Nacional afirmó que “afortunadamente cada vez se leen menos periódicos”. Esto, junto con el artículo de opinión publicado al día siguiente en El Periódico de Cataluña, ha provocado una respuesta mediática inmediata. Varios diarios nacionales, sindicatos y asociaciones de medios se han sentido duramente señalados por el “dedo castigador” de la directora de la Biblioteca Nacional, a la par que atónitos e indignados por su comentario. Lo que es más, y como publica PR Noticias en un reportaje reciente, la hemeroteca constituye una parte primordial dentro del catálogo bibliográfico del organismo que dirige, y gran parte de la historia pasada y presente se conserva y elabora tomando como referencia lo que recogen los periódicos.

La escritora se ha intentado retractar diciendo: “Cuando dije que me alegraba de que se vendieran menos periódicos, me refería sólo a los de extrema derecha”, lo que ha cuestionado todavía más sus anteriores declaraciones.
Una prueba más de lo que puede significar manifestar una opinión tan particular y polémica tan a la ligera, sobre todo de un sector tan complejo y en el que hay tantos intereses como en la comunicación.

Siguiendo con la información anterior, el diario Expansión tuvo que publicar esta noticia, el 25 de junio de 2005.

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El ex director general consigue que la multinacional admita ante los tribunales la improcedencia de su despido por lo que deberán indemnizarle. La empresa, obligada además a emitir un comunicado sobre el acuerdo alcanzado.

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Sos Cuétara, con un PER de 55 veces, causa últimamente los delirios de los inversores azuzada por rumores más o menos increíbles, que son categóricamente negados por los supuestos partnerts de esta compañía del sector de alimentación. Fue ayer una noticia de Expansión en portada la que supuestamente animó el valor planteando que podría ser objeto de una OPA hostil. O no, porque ese “podría” puede ser interpretado de muchas formas.

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