La gesta del campeón del mundo de apnea e imagen de Ball Watch ha sido recogida en un video de carácter artístico que se ha convertido en un éxito en Internet (más…)

¡Caramba con las declaraciones de Andrew Burns, responsable de tendencias macro del Banco Mundial!

No sólo estamos mal sino que la incontinencia verbal de un funcionario, que debería medir muy bien lo que dice, puede precipitar que nos vayamos al carajo.

Entre todos la mataron y ella sola  se murió…

Ahora que se aproxima el verano, y es una época un poco más tranquila que nos permite reflexionar sobre las acciones realizadas durante el “curso”, y planificar qué tal será el programa, clase y compañeros del siguiente (a partir de septiembre), es un buen momento para recapacitar sobre las necesidades e intereses de ambas partes que configuran este mundo tan apasionante de la comunicación: periodistas y compañías (haciendo un resumen muy simplista, para concretar). Las agencias, por nuestra parte,  nos consideramos un intermediario, compañero y asesor estratégico que debemos estar al pie del cañón para hacer confluir estos intereses y objetivos y llevarlos al mejor puerto posible en lo que podemos denominar un win-win (relación en la que todos ganen).

Ahora bien, nunca hay que perder de vista que el panorama de los medios de comunicación está cambiando drásticamente, que hay nuevos soportes, formatos, y que, tampoco olvidemos, hay una crisis económica detrás de todos y cada uno de nosotros que está obligando a tomar medidas de ajuste y a priorizar la relevancia de los espacios y los temas noticiables que configuran las páginas o portales de los medios.

Por eso, hoy más que nunca, las compañías y sus agencias y/o departamentos de comunicación tenemos que ser muy capaces de seleccionar temas que aporten valor a los periodistas, y de tener el sentido común y crítico muy desarrollados en ese sentido: tanto para detectar oportunidades de acciones, como para descartar y hacer comprender a la compañía cliente los asuntos que no tienen relevancia mediática (y hacerles ver de qué modo sí la tendrían, en qué formato, o en qué momento llegarán a alcanzarla si fuera el caso).

Ofrecer valor es la varita mágica para mantener una buena relación entre un lado y el otro, y para tener siempre bien presente a la audiencia y lo que espera leer/ ver/ escuchar, partiendo de la base de que estamos ante un público objetivo cada vez más crítico, formado y con grandes expectativas puestas en la función de informar objetivamente de los hechos que siempre debió cumplir, y ahora esperemos que siga haciendo, la comunicación.

Por Manuel Díaz-Ureña, Consultor de Portocarrero&Asociados

Hace unas semanas, la revista Actualidad Económica nos comunicó que Ad&Golf había sido galardonado como una de las 100 Mejores Ideas de 2010, en la categoría de publicidad.

Pues bien, el pasado lunes tuvo lugar en el Hotel Ritz de Madrid, la ceremonia de entrega de premios, donde Juan y Sonia Muro, responsables de Ad&Golf, han recogido el galardón.

A pesar de la delicada situación actual por la que están atravesando muchas empresas relacionadas con el mundo de la publicidad, siempre es una satisfacción que un medio de comunicación como Actualidad Económica, reconozca el éxito de una compañía como Ad&Golf (www.ad-golf.com).

Es importante no olvidarnos que Ad&Golf ha sido pionera en España en conseguir que los campos de golf se abriesen a la publicidad. Por que hasta el momento, no existía publicidad fija, estática y prolongada en el tiempo.

En la actualidad, Ad&Golf tiene un circuito de 26 campos de golf (52 mupis, 104 caras publicitarias), que se ampliarán hasta los 50 campos (100 mupis y 200 caras publicitarias), en los próximos meses, por la mitad sur de la geografía española, estando presentes en casi todo el territorio nacional.

Entre los primeros anunciantes que contrataron el circuito de publicidad exterior de Ad&Golf han sido: Mercedes-Benz, Samsung, Toyota, BMW, Canon, Issey Miyake, Biotherm Homme, Harley Davidson o Pullmantur, entre otros.

Hoy publica la contraportada del económico Expansión una reseña con imagen sobre el último anuncio televisivo de la compañía petrolera Galp, que se emitió ayer por primera vez en la historia de la televisión en directo.

Consistió en un directo de 35 segundos que tanto Telecinco, como Antena 3, Cuatro y Veo 7 emitieron de forma sincronizada. A la hora acordada (20:30) se lanzaron 56.000 globos de látex al cielo de la Plaza de Oriente de Madrid.

Desde la compañía afirman estar marcando un punto de inflexión y una apuesta inequívoca por España, a través de un evento único y original como el protagonizado en nuestro país.

BBDO ha sido la agencia responsable de esta campaña, entorno a la energía positiva.

Esta campaña puede ser el comienzo de una interesante apuesta de las compañías y sus agencias por innovar en los formatos de comunicación publicitaria y establecer un estrecho contacto con sus públicos. Es posible que el formato de publicidad televisiva se esté renovando para afrontar la dura competencia que sufre por parte de Internet y los medios digitales. El tiempo lo dirá.