Por Sara Fernández

Hace dos días se hizo oficial que Guti abandona el Real Madrid muy posiblemente para continuar su carrera en el Besiktas. Una lástima, una gran pérdida.

Guti, el rubio rebelde, con poca paciencia e impertinente ha sido un emblema para el club blanco. Aunque a muchos les cueste reconocerlo, Guti ha sido un gran jugador. Los pases magistrales y su visión de juego han dado grandes alegrías a los merengues.

Su despedida en la sala de prensa acompañado de Jorge Valdano ha sido muy discreta, nada que ver con la de Raúl en el palco de honor y acompañado del Presidente Florentino Pérez.

Abandonan el Real Madrid dos de los grandes. Raúl, a pesar de no tener una gran técnica, su listeza y su olfato goleador ha hecho que el Madrid llegue a lo más alto. Un gran capitán que ha sabido manejar el vestuario en los momentos más complicados.

Sin embargo, a pesar de tener despedidas distintas, hay algo que les une, lo más importante, el sentimiento hacia unos colores.

El Madrid sólo ganará títulos con jugadores que hagan equipo, no con individualidades, con jugadores que luchen por una camiseta no por millones de euros.

 Una pena, una lástima, me sorprende saber que el tercer capitán del Real Madrid, después de Casillas y Sergio Ramos, será Diarra, un jugador prácticamente nuevo. Adiós a un sentimiento.

Hoy El Economista recoge una opinión de Oti González, MAO Creative think tank, que me ha llamado gustado leer, porque creo que dice bastantes verdades (o argumentos que comparto con él en mi humilde opinión, al menos).

Se titula “El enemigo es el Powerpoint”, y se resume en la frase del general Stanley McChrystal: “el PowerPoint es peligroso porque nos da una sensación falsa de control sobre la realidad, así como sustituye la comprensión real de un problema por una lista de factores”.

Oti continúa diciendo que a veces nos refugiamos en el PowerPoint para no tener que enfrentarnos a lo que pasa realmente, generando gráficos y presentaciones que hacen que uno realmente pierda la perspectiva. Yo personalmente he recibido algunas presentaciones que no había por dónde cogerlas, mientras la persona que lo mandaba pensaba que de ese modo estaba justificando su trabajo y dando por zanjado el envío de información por su parte.

Lo que falta, también en mi opinión, es la interpretación o, al menos, que la información recogida en el PowerPoint sea interpretable, lógica, comprensible, que hile, en definitiva, que diga algo y ese algo pueda ser contado con un objetivo y para alcanzar ciertas conclusiones.

Oti pone algunos ejemplos como la forma en la que presentó sus cifras en su momento el Banco Central Griego a la CE, también pone como ejemplo a Madoff, a Lehman Brothers…. Cuestiona si quizá esa falta de interpretación acertada de la realidad condujo a lo que condujo en cada uno de los casos, y si en eso influyó el empleo del PowerPoint. Algo que puede parecer exagerado, pero que no está nada mal enfocado (porque de pequeños errores/ falta de comprensión acumulados, surgen también los grandes problemas).

Termina trasladando el tema a su terreno, que es la publicidad. Se plantea la forma de medir el éxito de un vídeo muy bien producido, en forma de “amigos en Facebook”, “visitas a la web”, “posts en el blog”, etc. “¿Cuánto de ese ruido digital se convierte realmente en algo mensurable?”.

En definitiva, muchas veces habría que acompañar los datos de su correspondiente interpretación trasladándolos a la realidad y “traduciéndolos” a un argumento comprensible, convincente e indicativo de algo. De lo contrario, volveremos a la época del colegio, donde nos bastaba con memorizar datos para soltarlos en el examen, muchas veces sin saber exactamente de qué estábamos hablando.

Hoy me he vuelto a sentir engañada por el discurso de nuestro presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, al leer el titular en Expansión ( y una infinidad de medios más), con sus declaraciones: “Estamos mejor de lo que parece”. El marco es el acto de celebración del décimo aniversario de su llegada a la Secretaría General del PSOE.

De este modo, me he “picado” y he leído la noticia entera. La verdad es que cada vez me siento más ofendida como ciudadana española escuchando y leyendo en los medios de comunicación parrafadas de optimismo del partido que está en el poder, en medio de una crisis económica y financiera mundial e histórica en la que España no es precisamente un país donde se estén notando signos de recuperación. También siento lástima de las respuestas que generalmente ofrece el principal partido de la oposición y el resto de partidos que configuran el panorama político de nuestro país. Siempre destructivas, nunca constructivas o planteando alternativas factibles para mejorar la situación.

Lo primero que deberían considerar unos y otros antes de hablar y dejar plasmados sus discursos, además de ser fieles a la verdad, la honestidad y el sentido de la realidad, es la audiencia a la que se dirigen. Los ciudadanos españoles conocemos perfectamente la situación en la que se encuentra el país, y no precisamente porque nuestros políticos nos la hayan contado, sino porque la estamos sufriendo en nuestras propias carnes (quien más y quien menos).

Por lo tanto, si bien considero que el pesimismo y la crítica destructiva no nos conduce a ninguna parte más que al desánimo y desmotivación generalizadas, también es cierto que un exceso de optimismo fundamentado en el engaño nos hace pensar si ciertamente piensan que somos bebés sin haber desarrollado aún nuestra completa capacidad de razonamiento lógico, o es que están obligados al autoengaño y al consecuente engaño masivo, por el hecho de ocupar una posición política. Será que algunos tenemos trabajo que desarrollar bajo unas determinadas pautas, y ellos tienen el suyo con la pauta principal de: “y si las cosas se ponen chungas, usted no mire hacia atrás y reafírmese en su discurso y visión positiva, caiga quien caiga”. Una lamentable forma de comunicación con los ciudadanos.

Facua ha puesto en el punto de mira la campaña publicitaria del portal de viajes Destinia.com: “Devolvemos el dinero del hotel si llueve en tus vacaciones”, ya que, obviamente, y como se ha comprobado recientemente con diversas campañas asociadas a la victoria de nuestra selección en el Mundial, tiene “letra pequeña”. Por ejemplo:

-“Sólo cumplirá su promesa si se alcanza una cantidad de lluvia extremadamente improbable entre junio y agosto” (precipitaciones de más de 12,77 mm por metro cuadrado, algo que sucedió el año pasado en 9 localidades de las más de 180 que cubre el seguro).

-No están matizados los territorios que cubre la póliza, sino que se refiere a zonas costeras.

-Si no llueve lo suficiente, pese a estar alojado en territorio cubierto, sólo se hará devolución de 50 euros por día (siempre que el hotel supere el precio de los 50 euros).

-Las campañas de Destinia.com no especifican ninguno de estos requisitos.

¿Cuál ha sido la respuesta de Destinia.com? El portal considera que sí están claramente especificadas las condiciones en su web: www.destinia.com.

Un caso más de la larga lista de denuncias de los consumidores este verano, como ha sucedido con el triunfo de la selección española en el Mundial en varias campañas promocionales: Thosiba, Media Mark, Tom Tom. Y en todas ellas las empresas apelan a la letra pequeña para su defensa.

Yo personalmente escuché la campaña de Destinia referida a la lluvia y creo que basta con tener dos dedos de frente para informarse con mayor profundidad de estas llamadas de atención promocionales antes de dar por hecho que son tales las ventajas económicas que nos ofrecen. Aún así, estoy de acuerdo con que deberían ser mucho más explícitas en la comunicación de todas y cada una de sus condiciones, de forma clara y directa. Para que así sea, deberá mejorarse el marco regulatorio de todas las campañas publicitarias en general, y de las más “conflictivas” o “cuentos de hadas” en particular.

A estas alturas de legislatura Moratinos no sólo ha agotado nuestra capacidad de asombro sino que de él podemos esperar todo y lo contrario de todo.

Según publican Libertad Digital y El Confidencial, recientemente desacreditó ante varios periodistas a su compañera de gabinete, Cármen Chacón, Ministra de Defensa, preguntándose –off the record- que “cómo se podían dar órdenes militares con una voz como la de ella”.

 A un ministro de su experiencia habría que exigirle saber cuándo, con quién y cómo se puede tener un “off the record”.  Pero si encima de hacerlo a destiempo y de forma abrupta, como suele hacer la mayoría de las cosas, aprovecha la oportunidad para arremeter de forma machista y sin estilo alguno contra una compañera de gabinete, la pifia es completa .

 Parafraseando a Ciceron ¿hasta cuándo, Ministro Moratinos, vas a abusar de nuestra paciencia y continuar desacreditando a tu gobierno y a tu país tanto dentro como fuera de España?