Hoy estoy de acuerdo con la tribuna publicada por José Antonio Zarzalejos en “El Confidencial”.

Zarzalejos defiende la importancia de la prensa escrita versus otras plataformas mediáticas para profundizar en el análisis, reflexionar, concentrarse y sacar conclusiones.

Yo acabé la carrera hace más de 10 años. Soy de la promoción 1993-1997 y ya por aquellos entonces, algunos profesores nos vaticinaban el final de la prensa escrita. Uno de ellos llegó a enseñarnos un “cacharro” que se atrevió a definir como “el periódico del futuro”.

Era una especie de Palm grande. Como por aquel entonces no habíamos visto muchas Palms, a mí me recordó a las pizarras mágicas de mi infancia. Aquellas pizarras negras con plastilina de colores debajo sobre las que los niños hacíamos figuritas. Pues bien, más de diez años después, los periódicos, con sus más y sus menos, siguen vivos y gozan de buena salud.

También estoy de acuerdo con Zarzalejos en que las hemerotecas son los “cementerios de la historia”. Allí acudimos para confrontar datos, elaborar tesis y documentar cualquier propuesta o intervención.

La prensa escrita nos sirve para comprender la información. Entender por qué está pasando lo que está pasando, qué, cómo. Otros soportes como la radio e Internet sirven para aprehender la información de manera inmediata pero no sirven tanto para comprender lo que pasa.

Los periódicos agotaron sus ediciones tras la victoria de Barack Obama porque la gente necesitaba leer, releer, analizar y comprender lo que había pasado. La información en tiempo real ya la habían recibido por televisión, radio en Internet. Después, con el análisis periodístico necesitaban deglutir y asimilar esa información.

Uno de los males endémicos de nuestra sociedad es que vivimos demasiado deprisa: comemos rápido, dormimos poco, trabajamos compulsivamente y la reflexión, el “pararse a pensar” es algo que, progresivamente, ha salido de nuestro guión de vida acelerada.

La prensa escrita nos devuelve, de algún modo, a ese momento de reflexión y de análisis tan importante y necesario para comprender quienes somos, de donde venimos, para qué estamos y si es que estamos bien orientados para dirigirnos a algún lado.

Larga vida a los periódicos.

Muchos medios de comunicación (sobre todo los periódicos) disponen de áreas propias para blogs. Abc, El Mundo o El País son algunos ejemplos, aunque cada cual cuenta con una forma específica de presentar o gestionar los blogs. El País cuenta con una comunidad de libre participación, similar a un blogspot o wordpress. Al mismo tiempo, tiene una sección de blogs a cargo de redactores o colaboradores del diario. Dentro de esta categoría, suelen destacar bitácoras sobre música, cultura, tecnología o deporte. Alguno de sexo, motor, viajes, o incluso información internacional o económica. Además, se añaden enlaces directos a los blogs de los otros medios de Prisa.

El Mundo no ha abierto una zona para la publicación de blogs particulares, sino que prefiere desarrollar la temática los propios. Aparte de sexo, música, cine o tecnología, encontramos blogs sobre información de moda, local, naturaleza, crítica de televisión o salud. Las bitácoras sobre información internacional se especializan en seis áreas geográficas, y sobresalen algunos blogs “de autor”, como el de Arcadi Espada. Si bien en El País escribe Juan Cruz en un blog sobre literatura, el de Espada resulta de especial de relevancia por dos aspectos. En primer lugar, Espada lleva años con un espacio personal en Internet donde, en segundo lugar, expresa opiniones sobre asuntos variopintos.

Un caso similar al de Espada es el de Ignacio Escolar. En 2003 (con 27 años) comenzó su propio blog sobre política, aunque dos años antes ya había empezando a escribir en una bitácora sobre música. Esta experiencia, unida a otros factores (como su paso por la Cadena Ser, Telecinco o La Voz de Almería), lo ha llevado a ser el director de Público. Precisamente este diario, ofrece un apartado de blogs donde destacan los firmantes habituales de los artículos de opinión.

Abc ha optado por una forma bien distinta de incorporar blogs a su web. Para empezar, centra las bitácoras en una continuidad clara del contenido del periódico. Ocho periodistas de la casa (subdirectores, jefes de sección, redactores) escriben sus entradas, intentando dar una visión más individual que la expresada en las noticias. En la página principal de  los blogs, todas las entradas aparecen ordenadas por fecha, pero mezcladas por autor. Por otra parte, existen blogs temáticos (salud, cine, gastronomía, motor), aunque quedan en un segundo plano. Abc tiene un número de blogs mucho más reducido que El Mundo, El País o Público.

Esta semana se ha destacado que la ganadora del Premio Ortega y Gasset de Periodismo Digital, Yoani Sánchez, no ha podido recogerlo en Madrid, debido a las ciertas trabas del régimen castrista. Sánchez escribe el blog Generación Y, donde explica los avatares cotidianos a que se enfrentan los cubanos. Gracias a esta web, la revista Time la ha incorporado entre las cien personas más influyentes del mundo, y el diario El País le ha otorgado el premio que lleva el nombre del conocido filósofo madrileño.

En el rotativo de Prisa encontramos una entrevista con Yoani Sánchez que puede servir para conocer mejor el nivel actual de libertad de expresión en Cuba, y también la utilidad global de un blog. Para empezar, reconoce que no está sufriendo la represión a que han sido sometidos diversos políticos y periodistas que viven en la isla caribeña: “Nadie ha tocado en mi puerta, lo cual no significa que no pasen cosas. Podría decir que me vigilan, que intervienen mi teléfono, que asustan a mis amigos, pero no tengo pruebas. Son especulaciones a partir de cosas que pasan. Quizás la única represalia concreta ha sido no permitirme viajar a España a recoger el premio“.

Aunque ella no se define como disidente, en su página se leen críticas de gran rotundidad. “Desde un uniforme militar, manejan nuestros derechos ciudadanos y no dan explicaciones sino que imparten órdenes”. “A su hermana la acusaron de enriquecimiento ilícito y le confiscaron dos aires acondicionados, un carro y algunos efectos electrodomésticos”. “No te has tomado la píldora roja ni la azul… pero hoy te levantaste y la realidad te parece puro decorado. Revisas el periódico para quitarte ese sabor a cosa apócrifa y confirmas –al leer el Granma– que lo ficticio está oficialmente instituido”. Sánchez acompaña sus textos de fotos elocuentes, y cada entrada recibe cientos y miles de comentarios. Como ella misma afirma, su blog “sobre todo se ha convertido en un foro de discusión: ahora mismo lo más importante de Generación Y no son mis textos, sino los comentaristas“.

De cualquier modo, el ejemplo de Sánchez constata la popularidad que puede alcanzar un blog en sólo un año de funcionamiento. Su contenido se actualiza con regularidad, incluye elementos gráficos, textos breves y una redacción similar en cada entrada. Yoani Sánchez había vivido en Suiza y pudo regresar a Cuba, para editar el portal Desde Cuba, donde se aloja su blog.

Natalia Gironella y Felipe Portocarrero han publicado el libro “Redacción Productiva. Escriba con eficacia en la empresa”.  El título ya expresa de manera bastante clara la orientación pragmática. Repasa las pautas, reglas y criterios necesarios para los diversos tipos de texto.

¿Cómo sabe que el mail que acaba de enviar está claro y no deja dudas sobre lo que necesita? ¿Qué es un escrito claro? ¿Puede asegurar que el último informe que ha redactado se comprende con una única lectura? Éste es un libro que busca la claridad en la exposición de ideas potenciando la calidad de su contenido; busca la concisión en la argumentación fomentando la rapidez de procesamiento y sobre todo, pretende enseñar a ser eficaz en la exposición de conceptos basándose en estudios sobre el procesamiento de la información.

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Si buscamos “blog” en Google, nos aparecen más de dos mil millones de resultados. Resulta evidente que existe interés al respecto. Entre los primeros puestos de resultados, vemos la página de María Amelia, una coruñesa de 95 años. Justo detrás, Andreu Buenafuente, Eduard Punset y Pedro Almodóvar, aparte de algunos corporativos. Dentro del índice Alexa para España, YouTube, Blogger y Fotolog aparecen entre los diez primeros sitios más visitados. Sólo hay un medio de comunicación tradicional en el “top 10″: Marca.

Estos datos nos indican que el medio Internet está presentando unas particularidades muy notables, y requiere unos formatos distintos a los habituales. YouTube se ha convertido en un complemento multimedia para los blogs, e incluye herramientas propias de las redes sociales (canal de amigos, comentarios, etc). El 18 de abril, La Gaceta de los Negocios publicó “Ocho claves para que un blog triunfe en la Red”. De momento, podemos comentar tres:

1. Actualización. La regularidad constituye una de las notas de solvencia de una página y de cuaquier contenido. Supone, además, una forma sutil de recalcar que el autor del blog tiene un compromiso, actúa con seriedad, y no a base de impulso o como mera afición. Por otro lado, permite indicir sobre los sucesos cotidianos con suficiente rapidez.
2. Leer antes de ‘colgar’. Nadie es perfecto y conviene introducir matices o correcciones, si resulta ncesario. Pero, publicar un texto que adolece de faltas de ortografía, imprecisiones o ambigüedades fútiles, puede implicar cierta desgana por parte del autor, y, obviamente, escasa relevancia de sus contenidos.
3. Lenguaje personal. Aunque el redactor de La Gaceta de los Negocios aboga por un lenguaje cercano al lector, primero habrá que preguntarse qué tipo de lector se desea tener, y qué tipo de comunicación. Un blog debe mostrar coherencia con el tipo de voz y de estilo del autor o la institución a que representa, o el tema y forma que inspira los temas de debate.

¿Con estos tres consejos, y alguno más, podemos conseguir que nuestro blog se coloque en el “top 10″ de Google? Además de estos consejos, debemos comunicar contenidos interesantes para un público de referencia, e incluso debemos disponer de otros mecanismos. Por ejemplo, María Amelia lo debe todo a sus años… y a las simpatías que despierta en muchos medios de comunicación.