El showroom de moda y belleza de la agencia de comunicación y relaciones públicas Portocarrero & Asociados abrió sus puertas, el pasado 1 de julio, con la celebración de un open day press. A este evento, acudieron numerosos periodistas de moda, belleza y lifestyle, así como estilistas y personal shoppers, que pudieron conocer de primera mano las novedades de marcas como: ST Dupont, Ball Watch, Trash & Soul, la diseñadora María Barros, Dr. Scholl, Sassoon, Veet, Piz Buin, 4711 y Tabac, entre otras.

Situado en la calle Gustavo Fernández Balbuena número 11 (edificio BOJ), se trata de un loft de dos alturas dedicado íntegramente a la exposición de producto. Todo el producto que allí se expondrá estará disponible para producciones y editoriales, así como para préstamo para celebrities y product placement. El espacio será empleado, además, para presentaciones de producto y talleres de moda y belleza.

Teresa Jiménez, Redactora de Dossier Empresarial

La inversión en buscadores y redes sociales mo garantiza la mejor reputación

Si no estás, no existes. Pero, ¿cuál es la estrategia que deben seguir las marcas en internet? Una mayor presencia en buscadores y redes sociales no garantiza mejorar la reputación en la red, según se desprende del estudio “La influencia de las marcas en la sociedad 2.0″, elaborado por la consultora NCA y Asociados y el Instituto de Empresa. “Puedes invertir mucho en internet, pero si tienes mucha fricción con los usuarios, no sirve de nada”, indica Rafael Bonnelly, director de Estrategia Digital y Marketing Social de NCA.

Muestra de ello es que sectores como aerolíneas y seguros, que tienen un impacto- nivel de visibilidad de las marcas en los buscadores- y una mayor presencia en redes sociales, están a la cola en reputación, según este estudio. Por el contrario, sectores como perfumería, motor o electrónica, que tienen un menor impacto y una menor presencia, consiguen una mayor reputación. “Las marcas de culto viven de las rentas, porque con poca inversión consiguen arrastrar a los usuarios. Las redes sociales actúan como un gran difusor de la marca en términos de notoriedad. Las empresas deben escuchar qué están diciendo sus consumidores sobre ellas, no importa que tengas la mejor campaña de publicidad del mercado, que estés muy bien posicionado en buscadores… si al final en foros, blogs y redes sociales existe una corriente negativa sobre tus productos. La comunicación unidireccional ha pasado a la historia, las estrategias de marketing deben diseñarse para y con el cliente, dándole voz, porque la red ya es su mejor altavoz“, explica Bonnelly.

El uso de Internet
Según este estudio, la mitad de las empresas que actúan en España desaprovecha el poder de las redes sociales para impactar en sus consumidores. Sin ambargo, el uso de este canal de comunicación empieza a ser clave en la estrategia empresarial de las marcas.

Así, el informe señala que el 60% de las empresas utiliza ya la red social Facebook como el medio por excelencia para sentirse cerca de sus clientes y provocar comentarios positivos sobre sus productos. También el microblogging instantáneo de Twitter es ya conocido por las marcas, hasta el punto de que la mitad de ellas comunica sus noticias y novedades a través de esta herramienta. De hecho, algunos de los directivos de las compañías analizadas en este estudio cuentan con un perfil en estas redes sociales, desde donde relatan anécdotas cercanas a la compañía, ofreciendo, incluso, a sus consumidores consejor prácticos para sacar el máximo partido a sus productos o servicios.

Los consumidores valoran muy positivamente este acercamiento ya que se sienten “escuchados” y “cuidados” por la compañía. Lo que explica que el 27% de las empresas disponga de al menos un blog corporativo con el que establecer un diálogo fluido con sus clientes.

Las empresas también dedican recursos a los contenidos audiovisuales. De hecho, el 34% y el 33% dispone de un canal en Youtube y Flickr, respectivamente, para subir sus vídeos o fotos, aprovechando las ventajas del marketing viral y su rápida capacidad de difusión.

Entre las empresas que han logrado un mejor posicionamiento en internet se encuentran, según la herramienta Somes (Social Media Research) que utiliza NCA, Mapfre, Mercadona, H&M, Dell, Zara,  El Corte Inglés o Vodafone.

Por Manuel Díaz-Ureña, Consultor de Portocarrero&Asociados

Hace unas semanas, la revista Actualidad Económica nos comunicó que Ad&Golf había sido galardonado como una de las 100 Mejores Ideas de 2010, en la categoría de publicidad.

Pues bien, el pasado lunes tuvo lugar en el Hotel Ritz de Madrid, la ceremonia de entrega de premios, donde Juan y Sonia Muro, responsables de Ad&Golf, han recogido el galardón.

A pesar de la delicada situación actual por la que están atravesando muchas empresas relacionadas con el mundo de la publicidad, siempre es una satisfacción que un medio de comunicación como Actualidad Económica, reconozca el éxito de una compañía como Ad&Golf (www.ad-golf.com).

Es importante no olvidarnos que Ad&Golf ha sido pionera en España en conseguir que los campos de golf se abriesen a la publicidad. Por que hasta el momento, no existía publicidad fija, estática y prolongada en el tiempo.

En la actualidad, Ad&Golf tiene un circuito de 26 campos de golf (52 mupis, 104 caras publicitarias), que se ampliarán hasta los 50 campos (100 mupis y 200 caras publicitarias), en los próximos meses, por la mitad sur de la geografía española, estando presentes en casi todo el territorio nacional.

Entre los primeros anunciantes que contrataron el circuito de publicidad exterior de Ad&Golf han sido: Mercedes-Benz, Samsung, Toyota, BMW, Canon, Issey Miyake, Biotherm Homme, Harley Davidson o Pullmantur, entre otros.

PR COMUNICACIÓN, 17 de mayo de 2010

La consultora internacional de marketing especializada en la gestión de clientes a través del análisis del comportamiento de compra y las necesidades de los consumidores, ha contratado los servicios de Portocarrero & Asociados para la gestión de su estrategia de comunicación.

Portocarrero & Asociados será la encargada del diseño de la estrategia informativa y de las relaciones con los medios de comunicación en España de Emnos, consultora internacional de marketing dedicada al “customer intelligence” (análisis de comportamiento de compra y las necesidades de los consumidores) para grandes compañías de distribución, telecomunicaciones, apuestas y servicio público. Tiene oficinas en Alemania, España, Francia, Inglaterra y Polonia.

Seguiremos informando…

Hoy leemos en El Confidencial que Isabel Pantoja y Julián Muñoz recurrieron a los servicios de Ceimagen- Comunicación e Imagen Consorciada SL, para lavar su imagen, antes de que salieran a la luz las hoy ya archiconocidas “actividades delictivas” (blanqueo de capitales), por las que el fiscal le pide tres años y medio de cárcel.

Al parecer, la tonadillera pretendía salvaguardar su honor, al precio que fuera necesario (en este caso, por 100.000 “eurillos” anuales), y conservar su buena reputación mediática. La mencionada compañía a la que acudió, y que se encuentra en Huelva, tenía como logro esencial “apoyar a Isabel Pantoja y Julián Muñoz a transmitir una buena imagen profesional y personal privada como pareja que son”.

Y cabe mencionar que Isabel Pantoja le puntualizó que quería:

×           “Obtener que los medios de comunicación dejen de manchar su imagen y honra”.

×           Que la empresa “le anticipase situaciones que puedan afectar o interesar a Isabel o Julián” (garantizándole un plus a la empresa siempre que consiguiera con éxito satisfacer estas peticiones de la interesada).

×           Conseguir la vuelta a la política de Julián Muñoz en Marbella.

Pero, ¿qué es lo que ha sucedido para que esta noticia salga a la luz? Pues un culebrón digno de ser comentado durante más de 3 horas en el “Sálvame” del viernes (propongo): pues que La Pantoja dejó de pagar a la compañía, la compañía, consecuentemente, dejó de prestarle servicios según se incrementaba la deuda y… de paso…. se fueron conociendo las historias “sucias” que le rodean.

Sinceramente, creo que ni firmar un contrato con Dios Todopoderoso podría haber garantizado a esta pareja sus objetivos de imagen, máxime cuando está envuelta hasta las cejas en una trama que saldría a la luz antes o después. Porque en el mundo de la comunicación, la información y la imagen, salvo las mentirijillas piadosas (tipo retoques con el Photoshop), los asuntos transcendentales y que mueven miles de millones de euros, acaban saliendo a la luz, más bien antes que después.