Este post previo al fin de semana quiero dedicarlo a ahondar en la necesidad de reinventarse (uno mismo y el contexto que le rodea) para salir airoso de una situación de crisis o estancamiento. La comunicación es una herramienta clave en esta tarea. Me centraré en la comunicación corporativa y en la necesidad de grandes, pequeñas y medianas empresas de acometer un plan de reinvención, más o menos discreto (en cuanto a sus dimensiones) y acorde con la situación en la que se vea inmersa en el corto y, al menos, en el medio plazo.

He encontrado un artículo en la página articulosinformativos.com, que procede de la fuente articuloz.com, titulado “Reinventarse ante la crisis”. Considero que recoge varias ideas y argumentos dignos de ser mencionados y también tenidos en cuenta. Creo que todos podemos estar de acuerdo en afirmar que en las épocas de crisis las empresas deben buscar formas o generar estrategias para mantenerse dentro del mercado competitivo; pero, ¿cómo hacerlo?

Las compañías punteras están continuamente buscando (más…)

Hoy leemos en la agencia Europa Press (NuevaYork) y en varios medios de comunicación más, la noticia de que Obama se ha convertido sin pretenderlo en modelo publicitario de la reconocida marca de ropa Weatherproof. Resulta que hay una imagen suya vistiendo un abrigo (ya denominado “chaqueta Obama” por la propia firma), en una de las fachadas de Times Square, sin autorización de la Casa Blanca.

La fotografía le fue tomada durante su visita a la Gran Muralla. Hoy ha declarado una fuente de la Presidencia que se va a pedir la retirada inmediata del anuncio publicitario que, además, (más…)

Las agencias de comunicación, y las empresas que desean establecer planes estratégicos de comunicación, deben empezar el año 2010 mirando con lupa los movimientos en la prensa. Repasemos el panorama: crisis financiera y poco producto de calidad en casi todos los grupos multimedia, despidos, cierres, reducción de salarios, presiones de los gobiernos y de los grandes anunciantes. Estas presiones conviene tenerlas en cuenta, porque los medios de comunicación son, hoy más que nunca, empresas que necesitan cuadrar cuentas. Que nadie se engañe con aquel precioso ideal de la búsqueda de la verdad y la información veraz, porque con eso no se come. (más…)

Este año que comienza será importante para la historia de la televisión, y por tanto para las agencias de comunicación y las empresas que requieren de sus servicios. Por una parte, TVE asegura que no emitirá más anuncios, aunque queda por ver si los actos de patrocinio serán considerados publicidad. Algo de esto se preguntan los patrocinadores y responsables del programa ADO de ayuda al deporte. La abundancia de telediarios de las cadenas de TVE  y la nueva parrilla de la corporación estatal obligan a las agencias a desarrollar planes más elaborados en este medio. Quizá planes más efectivos.

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La iniciativa de los antitaurinos en Cataluña es un ejemplo interesante de comunicación social. Por su parte, los antitaurinos han desplegado las tácticas habituales. Quizá demasiado vistas, algo viejas: amor a los animales y un representaciones tragicómicas con mucha sangre artificial. Por el otro lado, los defensores del toreo han respondido de manera mucho más audaz. Han empleado formas de comunicación y argumentos renovados. Aprovechan gran parte de lo trabajado hasta ahora, pero le añaden notables mejoras.

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