Portocarrero & Asociados ha sido elegida como agencia de comunicación y relaciones públicas de Lidolight Saving Energy. Fundada en 2008 y con sede en Yecla (Murcia), Lidolight es una empresa que nace para dar servicio a la sociedad actual, principalmente, para cubrir sus preocupaciones por el ahorro energético y el cuidado del medio Ambiente. Para ello ha colaborado en el desarrollo de una serie de innovaciones y aplicaciones, en el sector de la iluminación, mediante la novedosa tecnología LED.

Lidolight comercializa luminarias para exterior basadas en la tecnología LED desarrolladas para conseguir ahorro energético y máximo respeto al medio ambiente. Sus principales ventajas son: la eliminación de la contaminación lumínica, la reducción de entre un 50 y un 60% el consumo de energía eléctrica, el aumento de la eficiencia lumínica por encima del 90%, la disminución las emisiones de CO2 y SO2 y que son completamente reciclables, sin residuos ni emisiones de vapor de mercurio y sodio contaminante como los sistemas de iluminación actuales.

 Portocarrero & Asociados será responsable del diseño de la estrategia informativa y de las relaciones con los medios de comunicación de la compañía, tanto a nivel local, como nacional.

Por Sara Fernández

Ya está en marcha la campaña de Tráfico de este verano. Bajo el lema “En un segundo te cambia la vida y nada vuelve a ser igual. Todos sabemos cómo evitar un accidente. ¿Por qué no lo hacemos?” la DGT ha dado un giro a su campaña de verano para que no se produzca una relajación ante la mejora de las cifras de siniestralidad.

En la presentación del video, el ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, explicó que se esperan 86,2 millones de desplazamientos de largo recorrido durante los meses de julio y agosto, un 0,4% más que en el mismo periodo del año anterior.

Todos los años esperamos ver cómo Tráfico nos pretende sensibilizar para conducir prudentes. Normalmente, los anuncios han sido gores y realistas mostrando imágenes de accidentes en los que se utiliza el miedo como forma de concienciación.

En esta ocasión, ha cambiado la fórmula. En el vídeo se muestra a la otra gran perjudicada en un accidente de tráfico, la familia. La campaña es impactante, apela a la sensibilidad y hace reflexionar a todos los que tenemos carnet de conducir.

Sin embargo, muy a mi pesar, creo que lo más efectivo es el carnet por puntos y las multas. ¡Qué pena no entender otro lenguaje!

Campaña DGT verano 2010

Teresa Jiménez, Redactora de Dossier Empresarial

La inversión en buscadores y redes sociales mo garantiza la mejor reputación

Si no estás, no existes. Pero, ¿cuál es la estrategia que deben seguir las marcas en internet? Una mayor presencia en buscadores y redes sociales no garantiza mejorar la reputación en la red, según se desprende del estudio “La influencia de las marcas en la sociedad 2.0″, elaborado por la consultora NCA y Asociados y el Instituto de Empresa. “Puedes invertir mucho en internet, pero si tienes mucha fricción con los usuarios, no sirve de nada”, indica Rafael Bonnelly, director de Estrategia Digital y Marketing Social de NCA.

Muestra de ello es que sectores como aerolíneas y seguros, que tienen un impacto- nivel de visibilidad de las marcas en los buscadores- y una mayor presencia en redes sociales, están a la cola en reputación, según este estudio. Por el contrario, sectores como perfumería, motor o electrónica, que tienen un menor impacto y una menor presencia, consiguen una mayor reputación. “Las marcas de culto viven de las rentas, porque con poca inversión consiguen arrastrar a los usuarios. Las redes sociales actúan como un gran difusor de la marca en términos de notoriedad. Las empresas deben escuchar qué están diciendo sus consumidores sobre ellas, no importa que tengas la mejor campaña de publicidad del mercado, que estés muy bien posicionado en buscadores… si al final en foros, blogs y redes sociales existe una corriente negativa sobre tus productos. La comunicación unidireccional ha pasado a la historia, las estrategias de marketing deben diseñarse para y con el cliente, dándole voz, porque la red ya es su mejor altavoz“, explica Bonnelly.

El uso de Internet
Según este estudio, la mitad de las empresas que actúan en España desaprovecha el poder de las redes sociales para impactar en sus consumidores. Sin ambargo, el uso de este canal de comunicación empieza a ser clave en la estrategia empresarial de las marcas.

Así, el informe señala que el 60% de las empresas utiliza ya la red social Facebook como el medio por excelencia para sentirse cerca de sus clientes y provocar comentarios positivos sobre sus productos. También el microblogging instantáneo de Twitter es ya conocido por las marcas, hasta el punto de que la mitad de ellas comunica sus noticias y novedades a través de esta herramienta. De hecho, algunos de los directivos de las compañías analizadas en este estudio cuentan con un perfil en estas redes sociales, desde donde relatan anécdotas cercanas a la compañía, ofreciendo, incluso, a sus consumidores consejor prácticos para sacar el máximo partido a sus productos o servicios.

Los consumidores valoran muy positivamente este acercamiento ya que se sienten “escuchados” y “cuidados” por la compañía. Lo que explica que el 27% de las empresas disponga de al menos un blog corporativo con el que establecer un diálogo fluido con sus clientes.

Las empresas también dedican recursos a los contenidos audiovisuales. De hecho, el 34% y el 33% dispone de un canal en Youtube y Flickr, respectivamente, para subir sus vídeos o fotos, aprovechando las ventajas del marketing viral y su rápida capacidad de difusión.

Entre las empresas que han logrado un mejor posicionamiento en internet se encuentran, según la herramienta Somes (Social Media Research) que utiliza NCA, Mapfre, Mercadona, H&M, Dell, Zara,  El Corte Inglés o Vodafone.

Por Manuel Díaz-Ureña, Consultor de Portocarrero&Asociados

Hace unas semanas, la revista Actualidad Económica nos comunicó que Ad&Golf había sido galardonado como una de las 100 Mejores Ideas de 2010, en la categoría de publicidad.

Pues bien, el pasado lunes tuvo lugar en el Hotel Ritz de Madrid, la ceremonia de entrega de premios, donde Juan y Sonia Muro, responsables de Ad&Golf, han recogido el galardón.

A pesar de la delicada situación actual por la que están atravesando muchas empresas relacionadas con el mundo de la publicidad, siempre es una satisfacción que un medio de comunicación como Actualidad Económica, reconozca el éxito de una compañía como Ad&Golf (www.ad-golf.com).

Es importante no olvidarnos que Ad&Golf ha sido pionera en España en conseguir que los campos de golf se abriesen a la publicidad. Por que hasta el momento, no existía publicidad fija, estática y prolongada en el tiempo.

En la actualidad, Ad&Golf tiene un circuito de 26 campos de golf (52 mupis, 104 caras publicitarias), que se ampliarán hasta los 50 campos (100 mupis y 200 caras publicitarias), en los próximos meses, por la mitad sur de la geografía española, estando presentes en casi todo el territorio nacional.

Entre los primeros anunciantes que contrataron el circuito de publicidad exterior de Ad&Golf han sido: Mercedes-Benz, Samsung, Toyota, BMW, Canon, Issey Miyake, Biotherm Homme, Harley Davidson o Pullmantur, entre otros.

Hoy publica la contraportada del económico Expansión una reseña con imagen sobre el último anuncio televisivo de la compañía petrolera Galp, que se emitió ayer por primera vez en la historia de la televisión en directo.

Consistió en un directo de 35 segundos que tanto Telecinco, como Antena 3, Cuatro y Veo 7 emitieron de forma sincronizada. A la hora acordada (20:30) se lanzaron 56.000 globos de látex al cielo de la Plaza de Oriente de Madrid.

Desde la compañía afirman estar marcando un punto de inflexión y una apuesta inequívoca por España, a través de un evento único y original como el protagonizado en nuestro país.

BBDO ha sido la agencia responsable de esta campaña, entorno a la energía positiva.

Esta campaña puede ser el comienzo de una interesante apuesta de las compañías y sus agencias por innovar en los formatos de comunicación publicitaria y establecer un estrecho contacto con sus públicos. Es posible que el formato de publicidad televisiva se esté renovando para afrontar la dura competencia que sufre por parte de Internet y los medios digitales. El tiempo lo dirá.