Felipe Portocarrero, Director de Portocarrero & Asociados, y Natalia Gironella, han publicado el libro “Redacción profesional. Técnicas de redacción para la empresa del siglo XXI”. Se trata de un libro práctico que enseña técnicas avanzadas de comunicación escrita, a través de un método que destaca principios y fases para elaborar documentos habituales como correos electrónicos, presentaciones, cartas o informes. El libro incluye casos y ejemplos prácticos.

Felipe Portocarrero y Natalia Gironella ya han editado juntos otros libros: “Redacción productiva” y “Correos electrónicos eficaces”.

La semana pasada participé en una mesa redonda para debatir sobre planificación de medios, mediciones de audiencia y sistemas de trabajo en comunicación pública y publicidad. Gran parte de los asistentes procedían de centrales de medios y trabajan para empresas de primer rango. Manejan amplios presupuestos, pero llevan años sin aplicar suficientes cambios en sus criterios de segmentación y plan de medios. Casi todos los presentes mostramos nuestras reticencias, e incluso desconfianza, hacia los paneles de medición más usados, ya sean los estudios sobre publicidad interactiva del IAB, los informes del EGM o los datos televisivos que proporciona Sofres. (más…)

Madrid, 30 de octubre de 2009. Portocarrero & Asociados, agencia de comunicación fundada en 1991 con el objetivo de asesorar a sus clientes para que alcancen sus objetivos y mejoren sus resultados de negocio, ha sido nombrada Patrón Oro de Junior Achievement. (más…)

Todos tenemos la profunda necesidad de ser escuchados y saber que nuestras opiniones y puntos de vista son considerados y valorados. Además, mucha gente tiene la capacidad de resolver situaciones difíciles si se les ofrece la oportunidad de expresar sus ideas, pero en muchas ocasiones no se les permite compartirlas, o simplemente no se les escucha.

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Como dice el proverbio: “No basta que la mujer del César sea honesta; también tiene que parecerlo”. Esto mismo le pasa a las empresas: “Hay que ser honesto y, además, parecerlo”. Así podría traducirse de modo sencillo lo que es la buena reputación. En estos años convulsos en los que entidades aparentemente indestructibles como Lehman Brothers o Bearn Stearns han caído cual castillos de naipes; la reputación y la imagen de solvencia son más importantes que nunca.

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