La nueva televisión digital de 2010

Este año que comienza será importante para la historia de la televisión, y por tanto para las agencias de comunicación y las empresas que requieren de sus servicios. Por una parte, TVE asegura que no emitirá más anuncios, aunque queda por ver si los actos de patrocinio serán considerados publicidad. Algo de esto se preguntan los patrocinadores y responsables del programa ADO de ayuda al deporte. La abundancia de telediarios de las cadenas de TVE  y la nueva parrilla de la corporación estatal obligan a las agencias a desarrollar planes más elaborados en este medio. Quizá planes más efectivos.

Por otra parte tenemos el “apagón analógico”. ¿Estamos las agencias preparadas para este nuevo entorno? La TDT varía el panorama audiovisual porque capilariza las audiencias y, de momento, resta puntos de share a las grandes cadenas. En este entorno, encontramos nuevos actores, y cada cual con su propio plan y un público más segmentado (aunque los programas no se diferencien mucho de una cadena a otra). Los formatos también se transforman; los cambios son diversos. En esta situación, ¿podemos seguir trabajando como hasta ahora?

En tercer lugar, nos encontramos con las dos fusiones o adquisiciones televisivas: Antena3 y la Sexta por un lado, y Telecinco y Cuatro por otro lado. Estas fusiones suponen un cambio de gestión, pero no quizá de contenidos. Las cadenas fusionadas pueden permitir un trato distinto con sus departamentos de comunicación, de informativos y, sobre todo, su departamento comercial. Las grandes cuentan, de este modo, con más fuerza para imponer condiciones leoninas a los anunciantes y reconquistar el terreno que les han comido las pequeñas de la TDT. Conviene estar atento a las jugadas.