Al mal tiempo buena cara y durante la crisis, inversiones millonarias

Supongo que a nadie le ha podido pasar inadvertida la nueva campaña de comunicación que está realizando ACCIONA estos días. Según me han comentado, el Grupo de la familia Entrecanales se ha gastado más de 4 millones de euros en esta iniciativa. Para que os hagáis una idea de las dimensiones de la campaña, se han colocado más de 7.000 carteles en marquesinas de 27 ciudades de toda España, se han insertado 200 anuncios de publicidad en prensa escrita, así como en Internet, incluso se ha elaborado un anuncio de televisión, del que tengo algunas dudas…

Según he sabido, la nueva estrategia de comunicación de ACCIONA se ha basado en tres fases: una inicial destinada a despertar incertidumbre entre el público en la que en los anuncios de publicidad solo aparecía el prefijo “Re_”. Una segunda fase donde la sílaba “Re_” iba acompañada por más de 250 verbos que definen las acciones para asegurar el futuro (Re_ciclar, Re_cuperar, etc). Y la última fase culminó con la emisión de un spot de televisión. Con estas acciones, la compañía pretende llegar a más de 15 millones de usuarios a través de la red.

Pensándolo bien, nos estamos acostumbrando a este tipo de campañas. Todavía me acuerdo que en 2005, el Grupo unifico todas sus marcas y realizó un innovador cambio de posicionamiento estratégico. “Pioneros en desarrollo y sostenibilidad”. El mismo día que presentó esta campaña, ACCIONA compró todos los anuncios de publicidad de los periódicos nacionales y económicos más importantes de nuestro país. Además, no dejaron de repetirnos, a base de anuncios de publicidad, que debíamos de concienciarnos y cuidar la tierra porque estábamos agotando las existencias. La unificación e implantación del nuevo posicionamiento le costó a la compañía 24 millones de euros.

La pasada y la actual campaña no deja de ser un golpe en la mesa para recordarnos que ACCIONA no es sólo un grupo de empresas, sino que es una compañía diferente que al mal tiempo le trata de poner buena cara, y durante momentos de crisis realiza inversiones millonarias, para hacer una llamada a la acción y a la cohesión social como fórmula para conseguir afrontando las incertidumbres del momento actual.